We begonnen bij het logo. Het bestaat uit twee vaste elementen, het icoon van de ijsbeer met bliksemschicht en het logotype, waarvan de onderlinge verhouding niet mag veranderen. Daaromheen legden we de regels vast: twee kleurvarianten, drie achtergrondvarianten, een minimum afmeting van 1,3 cm digitaal en 2 cm in druk, en een vrije ruimte van 25 procent verticaal en 75 procent horizontaal ten opzichte van het icoon.

Daarna volgde de rest van de identiteit: een kleurenpalet met Dark Blue en Smart Blue plus tinten op 70, 50 en 20 procent, een typografische set, corporate stationery, presentatiesjablonen in liggend en staand formaat, een websitepresentatie en een eigen set signature icons. Alles kwam samen in Brandbook 1.0, met negen hoofdstukken en een downloadsectie waar collega’s de assets direct kunnen ophalen.