KING OF THE TABLE ARMWRESTLING DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES
Brown & Brown werkte met MIJ B.V. samen via een gestructureerd, collaboratief proces dat was ontworpen om inzichten naar boven te halen en stakeholders af te stemmen voordat er ontwikkelwerk begon.
Ontdekking en strategie Het project begon met uitgebreide intakesessies om MIJ’s organisatiestructuur, dienstverleningsmodel en strategische doelstellingen te begrijpen. Door middel van brainstorm- en demosessies verzamelde het team input van belangrijke stakeholders van beide legacy-merken. Deze collaboratieve fase bleek essentieel voor het identificeren waar de twee merken overlapten en waar ze daadwerkelijk verschilden.
Een cruciaal inzicht kwam naar voren: ondanks het opereren onder verschillende namen, leverden beide merken fundamenteel vergelijkbare diensten aan vergelijkbare cliëntgroepen. De verschillen lagen meer in regionale focus en historische branding dan in daadwerkelijke dienstverlening. Deze bevinding vormde de gehele consolidatiestrategie.
Prioriteringskader In nauwe samenwerking met MIJ’s leiderschap stelde Brown & Brown een duidelijk onderscheid vast tussen must-haves en nice-to-haves. Deze pragmatische aanpak voorkwam scope creep terwijl essentiële functionaliteit werd geleverd. Het team hanteerde een gefaseerde methodologie, bewegend van oriëntatie via verfijning naar promotie, wat iteratieve feedback en koerscorrectie mogelijk maakte gedurende de gehele projectlevenscyclus.
Geïntegreerde dienstverlening De oplossing combineerde verschillende complementaire diensten. Websiteontwikkeling vormde de kern, waarbij een enkel platform werd gecreëerd ter vervanging van de twee legacy-sites. Consultancy zorgde voor strategische afstemming tussen de nieuwe digitale aanwezigheid en MIJ’s bedrijfsdoelstellingen. SEO-werk adresseerde de technische vereisten voor het behouden van zoekzichtbaarheid tijdens en na de transitie. Professionele fotografie leverde nieuwe visuele assets die de uniforme merkidentiteit weerspiegelden en de zorgfaciliteiten en medewerkers van de organisatie toonden.
De oplossing De nieuwe mij.nl website consolideert beide merken onder een vereenvoudigde, intuïtieve structuur. In plaats van bezoekers te dwingen tussen afzonderlijke eigenschappen te navigeren, zijn alle diensten van MIJ nu toegankelijk vanaf een enkel domein met duidelijke categorisering.
De site-architectuur weerspiegelt het belangrijkste inzicht uit de ontdekkingsfase: focus op overeenkomsten tussen merken en categoriseer gemeenschappelijke diensten logisch. De primaire navigatie organiseert content rond drie kernthema’s: Wonen (woonzorg), Werken (carrière en werkgelegenheid) en Zorg & ondersteuning. Deze structuur bedient zowel potentiële cliënten die zorgopties zoeken als potentiële medewerkers die carrièremogelijkheden verkennen.
The Challenge
Brown & Brown ondersteunde King of the Table in Dubai, Verenigde Arabische Emiraten, bij de internationale productie en promotionele ondersteuning rondom het evenement grafisch en op locatie.
King of the Table is een internationaal armwrestling-event waarbij topatleten uit verschillende landen live tegen elkaar uitkomen voor een wereldwijd online publiek. Onze rol binnen het project lag op het gebied van content- ondersteuning, evenementregistratie en het visueel vastleggen van het evenement op social media. Daarbij werkten wij nauw samen met het productieteam op locatie om het evenement professioneel vast te leggen voor online distributie, social media en toekomstige promotionele doeleinden.
Tijdens het evenement verzorgde Brown & Brown de grafische vormgeving en de content-registratie op locatie. De productie leverde een uitgebreid beeldarchief op met actiefoto’s, backstagebeelden, publieksregistratie en sfeercontent vanuit de eventlocatie in Dubai.
Het materiaal werd ingezet voor social media, internationale promotie en online publicaties rondom het evenement. Door snelle selectie en nabewerking kon content direct na het event worden gepubliceerd via diverse online kanalen, waarmee de zichtbaarheid van het evenement internationaal werd versterkt. Naast de uitvoerende registratie ondersteunden wij het team bij de contentaanpak rondom het evenement. Hierbij werd afgestemd welke beelden prioriteit kregen voor online verspreiding, welke momenten centraal stonden in de promotie en hoe de content kon aansluiten op de internationale doelgroep van King of the Table.
De werkzaamheden vonden plaats in aanloop naar en tijdens het internationale live event in Dubai. In de voorbereidingsfase werd afgestemd welke onderdelen van het evenement centraal zouden staan in de contentregistratie en welke beelden direct na afloop internationaal verspreid moesten kunnen worden. Tijdens het event werkte Brown & Brown op locatie samen met de organisatie en productiecrew om belangrijke wedstrijdmomenten, publieksbeleving en sfeerregistratie vast te leggen. Door snelle selectie en verwerking van content kon beeldmateriaal kort na de wedstrijden worden ingezet voor online publicatie en promotionele doeleinden.
Het evenement trok internationale aandacht binnen de armwrestling-community en werd wereldwijd online gevolgd via livestreams en social media. Het geproduceerde beeldmateriaal werd ingezet voor promotionele content, online zichtbaarheid en verdere internationale positionering van het evenement. De samenwerking resulteerde in een uitgebreid visueel archief dat inzetbaar bleef voor toekomstige
promotiecampagnes, sponsordoeleinden en online communicatie rondom vervolgedities van King of the Table. Zo is met deze bestaande content het Armwrestle concept “East vs West” het eerste even dat gebruik heeft gemaakt van dit bestaande archief Door consistente registratie en snelle contentlevering bleef het evenement gedurende de volledige eventperiode actief zichtbaar op online kanalen.
De combinatie van live-beleving, sportregistratie en internationale uitstraling versterkte de professionele positionering van King of the Table binnen de internationale sport- en entertainmentmarkt. Deze ervaring is direct toepasbaar op culturele en live-entertainmentprojecten waarbij snelheid, zichtbaarheid en professionele contentproductie centraal staan. Brown & Brown combineert strategische afstemming met uitvoerende productie op locatie en levert een efficiënte workflow voor evenementen, voorstellingen en publieksgerichte campagnes.
Brown & Brown ondersteunde King of the Table in Dubai, Verenigde Arabische Emiraten, bij de internationale productie en promotionele ondersteuning rondom het evenement grafisch en op locatie.
King of the Table is een internationaal armwrestling-event waarbij topatleten uit verschillende landen live tegen elkaar uitkomen voor een wereldwijd online publiek. Onze rol binnen het project lag op het gebied van content- ondersteuning, evenementregistratie en het visueel vastleggen van het evenement op social media. Daarbij werkten wij nauw samen met het productieteam op locatie om het evenement professioneel vast te leggen voor online distributie, social media en toekomstige promotionele doeleinden.
Tijdens het evenement verzorgde Brown & Brown de grafische vormgeving en de content-registratie op locatie. De productie leverde een uitgebreid beeldarchief op met actiefoto’s, backstagebeelden, publieksregistratie en sfeercontent vanuit de eventlocatie in Dubai.
Het materiaal werd ingezet voor social media, internationale promotie en online publicaties rondom het evenement. Door snelle selectie en nabewerking kon content direct na het event worden gepubliceerd via diverse online kanalen, waarmee de zichtbaarheid van het evenement internationaal werd versterkt. Naast de uitvoerende registratie ondersteunden wij het team bij de contentaanpak rondom het evenement. Hierbij werd afgestemd welke beelden prioriteit kregen voor online verspreiding, welke momenten centraal stonden in de promotie en hoe de content kon aansluiten op de internationale doelgroep van King of the Table.
De werkzaamheden vonden plaats in aanloop naar en tijdens het internationale live event in Dubai. In de voorbereidingsfase werd afgestemd welke onderdelen van het evenement centraal zouden staan in de contentregistratie en welke beelden direct na afloop internationaal verspreid moesten kunnen worden. Tijdens het event werkte Brown & Brown op locatie samen met de organisatie en productiecrew om belangrijke wedstrijdmomenten, publieksbeleving en sfeerregistratie vast te leggen. Door snelle selectie en verwerking van content kon beeldmateriaal kort na de wedstrijden worden ingezet voor online publicatie en promotionele doeleinden.
Het evenement trok internationale aandacht binnen de armwrestling-community en werd wereldwijd online gevolgd via livestreams en social media. Het geproduceerde beeldmateriaal werd ingezet voor promotionele content, online zichtbaarheid en verdere internationale positionering van het evenement. De samenwerking resulteerde in een uitgebreid visueel archief dat inzetbaar bleef voor toekomstige
promotiecampagnes, sponsordoeleinden en online communicatie rondom vervolgedities van King of the Table. Zo is met deze bestaande content het Armwrestle concept “East vs West” het eerste even dat gebruik heeft gemaakt van dit bestaande archief Door consistente registratie en snelle contentlevering bleef het evenement gedurende de volledige eventperiode actief zichtbaar op online kanalen.
De combinatie van live-beleving, sportregistratie en internationale uitstraling versterkte de professionele positionering van King of the Table binnen de internationale sport- en entertainmentmarkt. Deze ervaring is direct toepasbaar op culturele en live-entertainmentprojecten waarbij snelheid, zichtbaarheid en professionele contentproductie centraal staan. Brown & Brown combineert strategische afstemming met uitvoerende productie op locatie en levert een efficiënte workflow voor evenementen, voorstellingen en publieksgerichte campagnes.
The Results
+15,3M
Impressies, online en offline per editie
+12M
YouTube views per editie (Replay)
+22K
Pay-per-view sales per editie
€15K
Mediabudget per editie
+200
Live bezoekers per editie (voor en tijdens COVID)
+500
Live bezoekers per editie (na COVID)