Diversiteit in branding fotografie? Wat is het? Diversiteit in branding fotografie gaat over het gebruiken van verschillende modellen, met uiteenlopende achtergronden, etniciteiten, en culturen, om de inclusiviteit van je merk visueel te benadrukken. Maar waarom is dit belangrijk en wat kan het voor je merk betekenen?
Uitgezoomd zie je een groot, groen grasveld; het lijkt alsof alles hetzelfde is. Maar zodra je inzoomt, ontdek je een wereld vol variatie: verschillende soorten gras, bloemen, en soms zelfs onkruid. Het is die variëteit die zorgt voor levendigheid en karakter. Net zoals een grasveld pas echt interessant wordt door de unieke elementen, geldt hetzelfde voor je merk.
Door diversiteit in branding fotografie te omarmen, kun je jouw merk laten opvallen als een zonnebloem te midden van de groene grassprietjes. Het gebruik van diverse modellen — waaronder gekleurde en zwarte modellen — helpt je om een krachtig statement te maken en laat je zien dat je merk niet alleen inclusief is, maar ook afgestemd op de realiteit van een diverse samenleving. Dit onderscheid kan je merk versterken en nieuwe doelgroepen aanspreken, terwijl het een authentieke en relevante boodschap uitdraagt.
In dit artikel onderzoeken we hoe het werken met diverse modellen je kan helpen om je doelgroep uit te breiden en je merk op een authentieke manier te versterken.
De waarde van diversiteit in branding.
Het inzetten van diverse modellen gaat verder dan alleen representatie. Het is een strategische keuze die je merk zichtbaarder maakt voor bredere demografieën en culturele achtergronden. De diversiteit in de modellenwereld weerspiegelt de samenleving waarin we leven, en door deze diversiteit te omarmen, kan je merk authentieker en inclusiever overkomen.
Als je dezelfde soort modellen blijft gebruiken – bijvoorbeeld alleen blanke modellen – creëer je een eenheidsbeeld, net zoals een grasveld waar alle sprieten hetzelfde lijken. Door modellen van verschillende etniciteiten, huidskleuren en culturen in te zetten, onderscheid je je merk en laat je zien dat je verschillende achtergronden erkent en waardeert.
Het aanboren van nieuwe doelgroepen.
Als merk wil je aansluiten bij de verschillende achtergronden van je klanten, en diversiteit speelt hierin een grote rol. Hier zijn een aantal doelgroepen die je kunt aanboren door gebruik te maken van diverse modellen:
1. Cultureel diverse gemeenschappen: Door gekleurde en zwarte modellen te gebruiken, spreek je direct deze gemeenschappen aan, die vaak niet voldoende vertegenwoordigd worden in de mode- en reclamewereld. Deze groepen voelen zich meer gezien en begrepen wanneer ze zichzelf weerspiegeld zien in je merk.
2. Jongeren en Gen Z: Deze jongere generaties zijn opgegroeid met sociale inclusie en diversiteit als kernwaarden. Ze zijn eerder geneigd om merken te steunen die deze waarden vertegenwoordigen.
3. Internationale markten: Als je merk internationaal wil uitbreiden, helpt diversiteit in modellen om de internationale markt aan te spreken. Mensen van verschillende culturen voelen zich sneller aangetrokken tot een merk dat de breedte van de wereldbevolking erkent.
4. Sociale activisten: Groepen die diversiteit en inclusie actief promoten, zoals non-profitorganisaties en sociaal bewuste consumenten, waarderen merken die hun waarden delen en kunnen krachtige bondgenoten worden voor je merk.
Hoe diversiteit voordelig is voor je merk.
Diversiteit in modellen gaat niet alleen over ethiek, maar ook over branding die toekomstbestendig is. Door diverse achtergronden in je marketing te omarmen, maak je je merk flexibeler en relevanter voor een breed publiek. Dit zijn enkele voordelen:
1. Betere merkperceptie: Consumenten waarderen merken die diversiteit en inclusiviteit omarmen. Uit onderzoek blijkt dat mensen eerder geneigd zijn een merk te vertrouwen en te steunen als ze voelen dat het merk inclusief is .
2. Verhoogde klantloyaliteit: Wanneer klanten zich herkennen in een merk, zijn ze loyaal. Ze voelen zich gehoord en begrepen, wat leidt tot een sterke merkbinding.
3. Sociale verantwoordelijkheid tonen: Merken die proactief diversiteit en inclusie omarmen, worden vaak gezien als ethisch verantwoord en maatschappelijk betrokken, wat positieve pers en klantenloyaliteit kan opleveren.
4. Betere prestaties in advertenties: Studies tonen aan dat advertenties met diverse modellen beter presteren dan advertenties met homogeen uitziende modellen. De variëteit in visuele inhoud spreekt een breder publiek aan.
Voorbeelden uit de praktijk.
1. Fenty Beauty door Rihanna is een merk dat inclusiviteit in de kern van zijn branding heeft geplaatst. Door modellen van alle huidskleuren in te zetten, heeft Fenty een breed scala aan consumenten aangesproken, wat resulteerde in enorme populariteit en succes.
2. Nike heeft door de jaren heen een diverse selectie van atleten en modellen gebruikt in hun campagnes. Door te focussen op inclusiviteit, wist het merk zich sterk te positioneren op de internationale markt.
3. Dove’s ‘Real Beauty’ campagne gebruikt echte vrouwen van verschillende leeftijden, maten en etniciteiten. Deze campagne benadrukt dat schoonheid divers is, wat enorm goed is ontvangen door vrouwen wereldwijd.
4. H&M heeft diversiteit in hun campagnes omarmd door modellen van verschillende etnische achtergronden en culturen in hun campagnes te betrekken. Dit heeft hen geholpen om wereldwijd een breder publiek aan te spreken .
5. Old Navy heeft consequent diverse modellen gebruikt in hun campagnes, wat hen heeft geholpen om zowel in de Verenigde Staten als internationaal een divers klantenbestand op te bouwen.
6. ASOS heeft een breed scala aan modellen, inclusief plus-size en gekleurde modellen, gebruikt om hun producten te promoten. Dit heeft hen populair gemaakt bij jongere generaties en internationaal .
Het opbouwen van een inclusieve merkidentiteit.
Het werken met diverse modellen helpt niet alleen om nieuwe markten aan te boren, maar draagt ook bij aan de vorming van een inclusieve merkidentiteit. Een sterk merk bouwt relaties op met klanten door hen te laten zien dat ze waardevol zijn, ongeacht hun achtergrond.
Om te beginnen met diversiteit in je branding fotografie, is het handig om een consistent verhaal te creëren dat de verschillende aspecten van diversiteit benadrukt. Dit betekent niet alleen het gebruiken van gekleurde modellen, maar ook het toepassen van diversiteit in je boodschap, waarden en beeldtaal.
Meer dan alleen een trend.
Het inzetten van diverse modellen is meer dan alleen een trend; het is een strategische keuze die een blijvende impact kan hebben op de groei en perceptie van je merk. Door gekleurde en zwarte modellen te betrekken in je branding, kun je nieuwe doelgroepen bereiken, loyaliteit opbouwen en je merk presenteren als inclusief en maatschappelijk bewust.
Wil je meer weten over hoe diversiteit kan bijdragen aan je merk? Bekijk dan onze pagina’s over fotografie abonnementen en fotografie projecten om te zien hoe je deze strategie kunt toepassen op jouw organisatie.